Online Marketing

Online Marketing, das auch als Web-Marketing, Internet-Marketing, oder eMarketing, bezeichnet wird ist die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet.

Das Internet hat viele einzigartige Vorteile für die Vermarktung, von denen eine Senkung der Kosten für die Verteilung von Informationen und Medien zu einem globalen Publikum. Der interaktive Charakter des Internet-Marketing, sowohl im Hinblick auf die sofortige Reaktion und Reaktionen hervorrufen können, ist eine einzigartige Qualität des Mediums. Internet-Marketing wird manchmal als einen breiteren Anwendungsbereich haben, weil sie bezieht sich auf digitale Medien wie das Internet, E-Mail, Wireless-und Medien, aber auch Internet-Marketing-Management der digitalen Kunden-und Electronic Customer Relationship Management (eCRM) Systeme.

Internet-Marketing-Bindungen sowie gestalterischen und technischen Aspekte des Internet, einschließlich Design, Entwicklung, Werbung und Vertrieb. Internet-Marketing nicht nur zu Gebäude oder die Förderung einer Website, noch bedeutet es, die ein Banner-Anzeige auf einer anderen Website. Effektive Internet-Marketing erfordert eine umfassende Strategie synergizes, dass ein bestimmtes Geschäftsmodell des Unternehmens und Verkäufe Ziele mit ihrer Website Funktion und Aussehen, die sich auf seine Zielgruppe durch die richtige Wahl der Art der Werbung, Medien und Design.

Internet-Marketing bezieht sich auch auf die Vermittlung von Medien auf verschiedenen Stufen des Kunden Engagement Zyklus durch Suchmaschinen-Marketing (SEM), Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Banner-Anzeigen auf Websites, E-Mail-Marketing und Web 2.0-Strategien. Im Jahr 2008 Die New York Times arbeitet mit comScore veröffentlicht eine erste Schätzung zur Quantifizierung der Benutzer Daten, die von großen Internet-Unternehmen. Zählen vier Arten von Interaktionen mit Websites Unternehmen zusätzlich zu den Hits von Werbung Werbung serviert von Netzwerken, die Autoren, die Potenzial für die Erhebung von Daten nach oben von 2500 mal pro Benutzer pro Monat.

Business-Modelle

Internet-Marketing ist im Zusammenhang mit mehreren Business-Modelle:

* E-Commerce - Waren verkauft werden direkt an den Verbraucher (B2C) oder Unternehmen (B2B),
* Veröffentlichung - den Verkauf von Werbung,
* Blei-Websites - eine Organisation erzeugt Wert durch den Erwerb von Umsatz führt auf ihrer Webseite, und
* Affiliate-Marketing - ein Unternehmen eine oder mehrere Belohnungen Tochtergesellschaften für jeden Besucher oder Kunden, die sich aus dem Affiliate-Marketing-Anstrengungen.

Es gibt noch viele andere Unternehmen, die auf die spezifischen Bedürfnisse der einzelnen Person oder ein Unternehmen, dass startet eine Internet-Marketing-Kampagne.

Unterschiede zu traditionellen Marketing

One-to-One-Konzept

Die gezielte Benutzer wird in der Regel allein das Surfen im Internet, so dass die Marketing-Botschaften erreichen sie persönlich. Dieser Ansatz wird in Suchmaschinen-Marketing, wo die Werbung auf Suchmaschinen-Keywords werden durch den Benutzer.

Und jetzt mit der Einführung von Web 2.0 Tools, viele Nutzer können miteinander als "Peers"

Appell an die spezifischen Interessen

Internet-Marketing und Geo-Marketing Ein Schwerpunkt liegt dabei auf Marketing, dass sich an einem bestimmten Verhalten oder die Zinsen, sondern als Hilfe für eine breit definiert demographischen. "On-und Off-line"-Vermarkter der Regel Segment ihre Märkte nach Altersgruppe, Geschlecht, Geographie, und andere allgemeine Faktoren. Vermarkter haben den Luxus, durch gezielte und Geolocation. Zum Beispiel, ein Kajak Unternehmen veröffentlichen können Anzeigen auf Websites, Kajak und Kanu mit dem vollen Wissen, dass das Publikum hat einen entsprechenden Zinsen.

Internet-Marketing-Magazin unterscheidet sich von Werbung, wo das Ziel ist, sich an der projizierten demografischen der Zeitschrift. Da die Werbenden bekannt ist, die Zielgruppe Menschen, die sich in bestimmten Bereichen (z. B. Bilder hochzuladen, einen Beitrag zu Blogs) - das Unternehmen nicht auf die Erwartung, dass eine bestimmte Gruppe von Menschen wird in seiner neuen Produkts oder einer Dienstleistung.

Geo-Targeting

Geo Targeting (in Internet-Marketing) und Geo-Marketing sind die Methoden zur Bestimmung des Geolocation (physischen Standort) der Website-Besucher mit Geolocation-Software und andere Inhalte zu liefern, dass die Besucher auf der Grundlage seiner Lage, wie Land, Region / Staat, Stadt, U-Bahn-Code / Postleitzahl, Organisation, Internet-Protokoll (IP)-Adresse, Internet-Anbieter oder anderen Kriterien.

Verschiedene Inhalte durch Wahl

Ein typisches Beispiel für die verschiedenen Inhalte durch die Wahl in Geo-Targeting ist der FedEx Website fedex.com wenn Benutzer die Wahl haben, um ihr Land Lage ersten und werden dann mit verschiedenen Seiten oder Artikel Inhalt je nach Auswahl.

Automatisierte verschiedenen Inhalte

Mit automatisierten verschiedenen Inhalte in Internet-Marketing-und Geomarketing die Lieferung von verschiedenen Inhalten auf der Grundlage der geographischen Geolocation und andere persönliche Informationen werden automatisiert.

Vorteile

Internet-Marketing ist relativ preisgünstig im Vergleich zu dem Verhältnis von Kosten gegen die Reichweite der Zielgruppe. Unternehmen erreichen ein breites Publikum für einen kleinen Bruchteil der traditionellen Werbebudgets. Die Art des Mediums erlaubt dem Verbraucher, Forschung und Kauf von Produkten und Dienstleistungen auf eigene Bequemlichkeit. Deshalb, Unternehmen haben den Vorteil, der Appell an die Verbraucher in einem Medium, können die Ergebnisse schnell. Die Strategie und insgesamt die Wirksamkeit von Marketing-Kampagnen von Unternehmen Ziele und Kosten-Volumen-Gewinn (CVP) Analyse.

Internet-Anbieter haben auch den Vorteil, dass Mess-Statistiken einfach und kostengünstig. Fast alle Aspekte einer Internet-Marketing-Kampagne werden kann, gemessen und getestet. Die Inserenten können eine Vielzahl von Methoden: Pay-per-Eindruck, Pay-per-Click, Pay-per-Play-oder Pay-per-Aktion. Daher Vermarkter können bestimmen, welche Nachrichten oder Angebote sind attraktiver für das Publikum. Die Ergebnisse von Kampagnen gemessen werden kann und sofort verfolgt, weil Online-Marketing-Aktivitäten in der Regel benötigen Nutzer zum Klicken auf eine Anzeige, eine Website besuchen, und führen Sie eine gezielte Aktion. Diese Messung kann nicht erreicht werden Plakatwerbung, wenn eine Person im besten Interesse haben, dann entscheiden, um mehr Informationen zu einem späteren Zeitpunkt.

Internet-Marketing ab 2007 wächst schneller als andere Arten von Medien. [Zitat erforderlich], weil die Belastung, Reaktion, und die allgemeine Effizienz der Internet-Medien sind leichter zu verfolgen als die traditionellen Offline-Medien durch den Einsatz von Web-Analytics zum Beispiel Internet - Marketing bieten ein größeres Gefühl der Verantwortlichkeit für die Werbung. Werbetreibende und deren Kunden sind zunehmend der Notwendigkeit bewusst, um die Auswirkungen der gemeinsamen Vermarktung (dh, wie das Internet betrifft in-Shop-Verkauf) als siloing jedem Werbeträger. Die Auswirkungen von Multichannel-Marketing lassen sich nur schwer bestimmen, sondern sind ein wichtiger Bestandteil der Beurteilung des Wertes der Kampagnen in den Medien.

Einschränkungen

Internet-Marketing erfordert Kunden die Nutzung neuer Technologien eher als die traditionellen Medien. Low-Speed-Internet-Verbindungen sind ein weiteres Hindernis: Wenn große Unternehmen bauen oder übermäßig komplizierte Websites, Personen mit dem Internet verbunden über DFÜ-Verbindungen oder mobilen Geräten kann es zu erheblichen Verzögerungen bei der Content-Delivery.

Aus Sicht des Käufers, die Unfähigkeit der Käufer zu berühren, riechen, schmecken oder "ausprobieren" Sachanlagen, bevor Sie einen Online-Kauf kann begrenzen. Aber es ist ein Industrie-Standard für E-Commerce-Anbietern, um den Kunden durch eine liberale Politik Rückkehr sowie die in-Shop-Pick-Up-Service.

Eine Befragung von 410 Marketing-Manager die folgenden aufgeführten Marktzutrittsschranken für große Unternehmen, die Online-Markt: die Fähigkeit zur Messung der Auswirkungen, der Mangel an internen Fähigkeiten, Schwierigkeiten und überzeugend Geschäftsleitung.